Eine eigene Website ist inzwischen für jedes Unternehmen Pflicht, aber ohne entsprechende Suchmaschinenoptimierung nur wenig wert. Der eigene Internetauftritt gehört inzwischen zum Standard selbständiger Unternehmer und Freiberufler. Allein die Existenz einer Website ist also kein besonderes Qualitätsmerkmal. Wer mit einer Website Erfolg haben will, muss mit seinen Keywords in den Suchmaschinen sichtbar sein, um interessierte Besucher oder potentielle Kunden anzusprechen. Große Unternehmen setzen zunehmend auch auf Influencer, um ihre Produkte und Marken online zu präsentieren und bekannt zu machen.
Inhalt:
- Eine Website ist Standard, aber ohne SEO erfolglos
- Coronapandemie hat Trend zum Online-Marketing beschleunigt
- Online-Marketing nur erfolgreich mit SEO
- Influencer auf dem Vormarsch
1. Eine Website ist Standard, aber ohne SEO erfolglos
Eine eigene Website gehört schon längst zum Standard selbständiger Unternehmer und Freiberufler, wie die nachfolgende Infografik von Statista zeigt. Wer als Existenzgründer, Freiberufler oder Unternehmen am Markt mitmischen will, muss diesen Standard liefern. Darüber lässt sich nicht mehr streiten, auch wenn es noch lokal aktive Handwerker, Freiberufler, Lebensmittel-Händler oder kleine Dienstleistungsbetriebe gibt, die ihre Kunden über Mund-zu-Mund-Propaganda generieren. Allen ist jedoch gemeinsam, dass ihr Kundenkreis schrumpft, wenn sie nicht online präsent sind und dort aktives Online-Marketing betreiben. Manche mögen das ausgleichen über andere Werbemittel wie Anzeigen in Tageszeiten oder Beilagen.
2. Coronapandemie hat Trend zum Online-Marketing beschleunigt
Fakt ist allerdings, dass schon 2014 fast 3/4 aller europäischen Unternehmen mit 10 Mitarbeitern oder mehr eine eigene Website hatten. Das ist jetzt bald 10 Jahre her und seitdem hat sich dieser Trend zur Online-Präsenz durch die Corona-Pandemie enorm beschleunigt. Alle Bereiche unseres persönlichen Lebens waren von der Corona-Pandemie betroffen. Nicht nur das Gesundheitswesen, sondern das gesamte politische und wirtschaftliche System – weltweit.
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3. Online-Marketing nur erfolgreich mit SEO
Die eigene Website ist allerdings nur die Basis für ein erfolgreiches Online-Marketing, das ohne SEO (Suchmaschinenoptimierung) wenig Aussicht auf Erfolg hat. Wer im Internet interessierte Besucher oder potentielle Kunden finden will, muss sichtbar sein. Daher fängt nach der Erstellung der Website die eigentliche Arbeit des Online-Marketings erst an. Eine erste kompakte Qualitätsanalyse ist schon mit einigen einfachen und kostenlosen Tools möglich.
Menschen suchen ihre Ziele über Suchmaschinen wie Google oder verlassen sich auf die Tipps und Empfehlungen in den Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram oder Twitter. Wer also im Internet gefunden werden will, benötigt die Hilfe von Suchmaschinen oder Menschen, die allerdings bestimmte Vorlieben haben und sich für Empfehlungen in der Regel bezahlen lassen. Inzwischen gibt es schon sogenannte Influencer, die mit Empfehlungen im Internet ihr Geld verdienen.
4. Influencer auf dem Vormarsch
Influencer spielen im weltweiten Werbemarkt eine zunehmend wichtige Rolle. Die nachfolgende Grafik zeigt auf Basis einer Schätzung des Statista Advertising & Media Outlook für die Länder USA und Deutschland, die kontinuierliche wachsende Reichweite der Influencer im Online-Marketing.
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Influencer-Marketing ist eine von mehreren Online-Marketing-Strategien, bei der gezielt reichweitenstarke Meinungsmacher für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt werden. Unternehmen engagieren reichweitenstarke Influencer, um mit deren Hilfe die eigene Marke zu präsentieren und in ihrer Bekanntheit zu stärken.
