Eine Marketingstrategie ist für ein effektives Marketing unverzichtbar und für Existenzgründer der zentrale Baustein für den erfolgreichen Einstieg in die Selbständigkeit. Das gilt nicht nur für Gewerbebetriebe und Freiberufler im allgemeinen, sondern erst recht für Unternehmer, die ihr Geld im Internet verdienen wollen. Online-Marketing ist für alle unverzichtbar, um die eigenen Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen und zu verkaufen. Ohne Zweifel beginnt eine gute Marketingstrategie schon mit dem perfekten Firmennamen und einem passenden Logo, also eigentlich schon vor der eigentlichen Unternehmensgründung. Der zweite wesentliche Baustein ist eine Website, da heutzutage das Internet in allen Bereichen dominierend und Online-Marketing daher den Schwerpunkt der Marketingstrategie bilden muss. Das gilt für Existenzgründer in den klassischen Branchen und Berufen und erst recht für zukünftige Unternehmer, die ihr Geld im Internet verdienen wollen.
Inhalt:
- Online-Marketing bildet Basis der Marketingstrategie
- Marketingstrategie für Existenzgründer
- Firmenname (Firmierung)
- Das perfekte Logo für das Unternehmen
- Was man bei der Domain beachten sollte
- Aufbau und Gestaltung der Website
1. Online-Marketing bildet Basis der Marketingstrategie
Das Internet mit seinen Suchmaschinen ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Auf all unsere Fragen, Bedürfnisse und Wünsche suchen wir inzwischen im Internet nach der Antwort oder dem passenden Angebot. In den meisten Fällen ist Google nach wie vor unsere erste Anlaufstelle, auch wenn die Social-Media-Plattformen zunehmend mehr Gewicht bekommen und wir in der Zukunft unsere Suche im Internet sogar völlig anders gestalten.
Mit der Hilfe von Google finden wir dann (mit etwas Glück und Geschick), was wir gesucht haben. Wer bei Google nicht gefunden wird, muss daher dringend an seiner Marketingstrategie arbeiten, wobei SEO ein unverzichtbarer Bestandteil des Online-Marketings darstellt. Ohne Internetauftritt bzw. Website rauscht der größte Teil der Nachfrage an dem Unternehmer komplett vorbei, selbst bei Einsatz klassischer Werbung oder guten Kontakten. Daher haben auch (fast) alle Unternehmen mindestens eine Website und erfüllen damit die Pflicht.
Mehr Infografiken finden Sie bei Statista
2. Marketingstrategie für Existenzgründer
Eine Marketingstrategie baut anders als noch vor 10 Jahren zwingend auf dem Online-Marketing auf, wobei es hier darum geht, wer Sie selbst sind, was Sie können, was Sie von anderen Konkurrenten unterscheidet und welche Ziele Sie mit ihrer selbständigen Tätigkeit erreichen wollen.
Der erste Baustein einer Marketingstrategie ist ein perfekter Firmenname, der sich natürlich im Rahmen der gesetzlichen Vorgaben bewegen muss. Weiterhin gehört ein passendes Logo dazu. Ein Logo ist genau genommen ein grafisches Zeichen, das ein spezielles Unternehmen, eine Organisation oder eine Produkt symbolisiert (Corporate Design). Die Wort- oder Bildmarke bzw. die Kombination aus beidem enthält in der Regel den Firmen- oder Produktnamen sowie einem aussagekräftigen Icon.
Online-Marketing geht nur mit einer Website, die für selbständige Unternehmer das A&O ist, um die eigenen Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen und zu verkaufen. Hat man eine Website, muss man gleichzeitig an die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung denken, da Online-Marketing nur mit SEO funktioniert. Zu den wichtigsten SEO-Bausteinen gehört die Domain der Website.
3. Der Firmenname (Firmierung)
Der Firmenname ist oftmals das erste, was die Kunden von Ihnen wahrnehmen. Er muss sich einprägen, leicht zu erfassen sein und natürlich ihre Firma repräsentieren. Achten Sie bei der Firmierung darauf, dass der Firmenname neu ist und nicht schon von anderen verwendet wird. Wichtig ist auch, dass die Firmierung nicht zu lange ist und auch mündlich gut erklärt werden kann. Nichts ist peinlicher, als dem Gegenüber 2 Minuten lang zu erklären, wie man den Firmennamen schreibt. Ganz davon abgesehen davon kann sich niemand einen solchen Namen länger als 2 Minuten merken.
4. Das Logo als Basis einer Markenstrategie
Ein attraktives Logo ist eher schlicht und in maximal zwei Farben gehalten. So kann es ein Betrachter am besten langfristig abspeichern. Ein prägnantes, gut durchdachtes Logo besitzt einen hohen Wiedererkennungswert und stellt das optische Identifikationsmerkmal (Corporate Identity) eines Unternehmens dar.
Das Logo erscheint auf Briefpapier, Visitenkarten oder Anzeigen. Das schafft ein Gefühl von Vertrautheit bei den potentiellen Kunden, die ansonsten dem Neuem und Unbekannten oft eher misstrauisch gegenüberstehen. Es kann so auch zu einer offiziellen Marke eines Unternehmens werden, wie das unter anderem bei einem schwedischen Möbelhaus und einem US-amerikanischen Fast-Food-Unternehmen der Fall ist.
Wer sich ein eigenes Logo zulegen möchte, sollte also auf jeden Fall darauf achten, dass es sich deutlich von anderen bereits eingetragenen Marken unterscheidet, um juristischen Ärger zu vermeiden. Aus diesem Grund sollte man sich vor der Festlegung des eigenen Markenzeichens mit den schon vorhandenen Logos und Marken konkurrierender Firmen beschäftigen. Auch wenn das Logo eines ähnlich strukturierten Unternehmens nicht als Markenname registriert wurde, sind optische Überschneidungen mit deren Signets unangenehm und könnten von der gewünschten Zielgruppe auch als Plagiat angesehen werden.
5. Die Domain
Die Domain ist für die seo-freundliche Gestaltung einer Website ein zentrales Elememt, d.h. SEO fängt schon bei der Wahl einer einprägsamen und keyword-relevanten Domain zum Internetauftritt an.
Die Auswahl einer thematisch passenden und einprägsamen Internetadresse ist für den späteren Erfolg einer Website oder eines Online-Shops essentiell wichtig. Der Erfolg des Internetauftritts ist zu allererst abhängig von einer thematisch passenden, prägnanten und zugleich einfachen Internetadresse, dem sogenannten Domain-Namen. Der Domain-Name ist ein wichtiger Bestandteil der URL und sollte daher folgende Merkmale in sich vereinen:
- Kurz: In der Kürze liegt die Würze.
- Einprägsam: Dank einfacher Silben leicht zu merken.
- Einfach: Einfache Schreibweise verhindert Tippfehler.
- Einzigartig: Auffallen ist gefragt im Internet, aber nicht um jeden Preis.
- Beschreibend: Suchmaschinenoptimierung dank inhaltlicher Beschreibung.
Höchstwahrscheinlich werden Sie bei der Suche nach der perfekten Domain schnell feststellen, dass die meisten beschreibenden Begriffe und zentralen Keywords bereits vergeben sind, insbesondere in Verbindung mit einer de. Domain. Mit der Zulassung immer neuer TLD wird der Domain-Markt jedoch regelmäßig neu angeheizt.
6. Aufbau und Gestaltung der Website
Wie eingangs schon erwähnt, ist die Website nur die anfängliche Basis für ein erfolgreiches Online-Marketing.
Vorsicht ist geboten bei verlockenden Angeboten im Internet, die mit dem „Webseite-bauen-mit-drei-Klicks“ werben. Solche Optionen sind zwar leicht zu bedienen, doch sie schränken bei der Gestaltung und Pflege des Internetauftritts stark ein und sind am Ende deutlich teurer als die Angebote der Internet- oder Werbeagenturen. Nehmen Sie sich also etwas Zeit und arbeiten Sie sich Schritt für Schritt zur eigenen Website vor.
Darauf aufbauend beginnt die eigentliche Arbeit an dem Internetauftritt mit folgenden Bausteinen, mit denen die Website erst zum Leben erweckt wird:
- Inhalte,
- Webdesign,
- SEO (search engine optimization) bzw. Suchmaschinenoptimierung,
- Social Media,
- Analysen und
- Werbung (Ads, Banner, E-Mails).
Hierbei ist wichtig, sich auf alle Bereiche gleichzeitig zu konzentrieren, um den maximalen Erfolg zu erzielen. Die Jagd auf die obersten Plätze im Suchmaschinen-Ranking durch gezielte SEO-Maßnahmen ist ohne laufende und aktuelle Inhalte ebenso nutzlos wie Social Media ohne Analysen. Nicht selten sind Unternehmen überrascht, dass die von Dritten erstellte Webseite nicht den gewünschten Erfolg erbringt und „nur viel Geld gekostet hat“. Hier zeigt sich eigentlich nur die Hilflosigkeit solcher Unternehmer, denen es nicht gelingt, die Webseite zu einer funktionierenden Marketing-Maschine auszubauen.
